《中国商务新闻网》5月23日报道 记者：商文 吕庆创
跨境电商作为数字贸易的新兴业态，凭借其强大的市场活力和增长韧性，如今已成为引领外贸高质量发展的新引擎。浙江衢州，这座曾以传统制造业见长的城市，正以“品牌化+数字化”双轮驱动战略，探索出一条“产业带造舰、全球化锚定”的特色路径，诠释着“中国制造”向“中国品牌”的跃升密码。
4月2日，浙江出口名牌（跨境电商）的公布名单中，衢州奔能车业有限公司凭借其电动自行车品牌的海外市场表现成功入选。截至目前，衢州已有9家企业通过认证，涵盖户外用品、新能源设备、食品等多个领域，充分展现了衢州制造通过跨境电商渠道开拓国际市场的强劲实力。
这一亮眼成绩的背后，彰显了衢州市政府“品牌强企”战略的精准施策与持续深耕。早在2024年，衢州便推出了海外商标注册补助政策，每家企业最高可获50万元支持，并联合谷歌等平台开展品牌推广培训，助力企业突破“有品无牌”困境。截至2025年4月，衢州企业已注册海外商标超100个。
今年以来，衢州跨境电商企业掀起了一阵“独立站建设潮”，衢州全市新增企业自建站23个，其中70%采用AI智能客服、3D产品展示等数字化工具。这一转变的背后，是企业对数据主权与品牌话语权的深刻认知。
浙江康乐游科技有限公司的创新实践成为衢州跨境电商数字化转型的典范。其自主研发的露营装备定制系统，用户可通过生成式AI设计帐篷图案，实现了个性化定制，推动订单转化率提升28%。独立站不仅支持PayPal等10种支付方式，更嵌入AR虚拟营地场景，让消费者在购买前沉浸式体验产品使用场景。
衢州跨境电商公共服务平台升级到3.0版本，新增品牌诊断、知识产权预警等功能；政府联合金融机构推出“品牌贷”，单家企业最高可获百万元专项授信；人才培养体系同步创新，衢州职业技术学院开设跨境电商专业，引入企业真实项目作为课程案例；综试区设立“品牌出海导师库”，为初创企业提供“一对一”陪跑服务……跨境电商品牌化推进，离不开政策生态的强力支撑。
此外，“让世界尝到衢州味道”这一愿景正在成为现实。通过各大跨境平台和渠道，衢州企业将三衢味山茶油、南孔香肠等特色产品销往200多个国家和地区。这一成绩得益于“文化+产品”的双向赋能，衢州企业巧妙融合“南孔圣地”文化IP与产品设计，打造衢州味道的全球符号。
从“借船出海”到“造船远航”，衢州跨境电商企业的品牌化实践，展现了中国制造转型升级的典型路径，这不仅重塑着企业的价值坐标，更为中国制造的全球崛起注入新的活力。
